今年是盈江宣传思想文化工作创新深化年，“五一”期间，适逢德宏州首届户外运动大会与盈江县2025年傣族德昂族泼水狂欢活动在盈激情举办，“双会”梦幻联动，盈江县以文塑旅、以旅彰文，重构重塑文旅宣推机制，具象化城市形象符号，聚焦打造犀鸟IP，借势推动“中国犀鸟谷 美丽大盈江”城市形象宣传，进一步塑造精神标识、讲好盈江故事、培育文化自信，有力提升了城市辨识度与美誉度，让美丽盈江在全网火热“出圈”。

具象盈江城市形象符号，打造精神标识

自集思广益推出“中国犀鸟谷 美丽大盈江”形象口号后，盈江进一步推动城市形象的具象化表达，强势将犀鸟元素及大盈江文化符号注入县域所有文体旅活动。

紧扣户外运动大会主题“以犀鸟为伴的多巴胺挑战”，联合中央、省、州媒体全网发布《以犀鸟为伴的多巴胺挑战——德宏州首届户外运动大会》《中国犀鸟谷 美丽大盈江》宣传片，推出《Hi德宏多巴胺》主题曲，形成“耳虫效应”。通过“官媒+自媒体”“大V+小V”“线上+线下”立体式宣传“双会”，3场直播累计在线40.74万人次;央视新闻、《人民日报》、新华社等国家级媒体累计刊发稿件58篇、播放视频26条，浏览量达2678万+;县级媒体累计刊发稿件117篇、播放视频254条，浏览量达236万+。依托3000万粉丝的流量矩阵，联动20名抖音、快手、小红书等平台网红博主发起话题挑战赛，持续推出84名“美丽盈江推介官”，解锁新媒体平台宣传的流量密码，有效提升盈江的“能见度”与“穿透力”。

此外，全要素引入国家体育总局桨板赛，打造400米江景直线加速大盈江摩托车越野赛道，同时在泼水广场举行泼水狂欢，万人共跳“嘎伴光”，以独特的赛道、江景与民族风情，让游客真切感受盈江的历史之美与现实之美。

挖掘城市个性特质，讲好盈江故事

盈江既注重融入“有一种叫云南的生活”和“有一个美丽的地方——德宏”整体形象体系，又积极挖掘自身魅力，以更具“个性”的面貌提升城市能级与核心竞争力，推动“存量”转“流量”、“流量”变“留量”。

持续讲好大盈江、美食、美玉故事：盈江火烧猪入选滇菜“一州一菜”，泼水狂欢期间成为游客必打卡项目;依托“中国进口翡翠毛料最大集散地”优势，擦亮“中华翡翠毛料城”金字招牌，与天府商品交易所合作建设盈江翡翠交易平台，着力打造全国翡翠交易中心;引导社会资本打造“大盈江竹桥”网红打卡点，唤起对历史的遐想与回忆，形成“现象级”传播效应。

成功举办第七届盈江观鸟挑战赛及观鸟产业座谈会，揭牌成立“大盈江观鸟公园”，推进赤颈鹤人工繁育基地建设。石梯村从贫困村蜕变为生态旅游示范点，“打鸟人变护鸟人，砍树人变护林人”的石梯故事广泛传播，石梯经验入选全国生态文明典型案例。盈江观鸟产业实现从10年前“有没有”到好不好”再到“精不精”的跨越。本届观鸟赛中，全国15支队伍以60小时极限竞逐，观测到334种鸟类，创近5年国内观鸟比赛鸟种纪录新高。国内知名鸟类学家韩联宪评价，盈江是名副其实的“中国犀鸟谷”“中国鸟类资源第一县”，不仅为全球生物多样性保护贡献中国智慧，更展示了生态经济蓬勃发展的“美丽盈江”样本。

生动展示盈江文化价值，培树文化自信

立足地域特点，盈江深入挖掘明代四关、大盈江、傣剧等文化价值，展示文化中的精神标识、当代价值与精髓。打好边关文化牌，开展“文化名家盈江明代四关行”活动，邀请近30名全国文化名家探访明代神护关、万仞关、巨石关、铜壁关遗址，追溯历史文脉，为户外运动注入新活力。举办“旅居云南”专场新闻发布会，吸引20余家媒体聚焦盈江旅居、户外资源。组团赴重庆、腾冲、芒市等地开展文旅推介，以民族舞“快闪”形式吸引媒体与游客关注，推动城市形象自信“走出去”。通过举办千人象脚鼓舞、光邦鼓舞等非遗展演，让游客沉浸式体验非遗魅力，激发群众热爱家乡、建设盈江的热情。

“五一”小长假期间，盈江抖音、快手平台热度飙升，街道热闹非凡，累计接待游客18万人次，实现旅游总收入1.72亿元，同比增长13.71%，实现彰文兴旅的重大突破。

https://www.kunming.cn/news/c/2025-05-18/13944067.shtml

编辑：萧培  审编：徐豪