2026年9月28日，上海—— 国际专业美妆零售商丝芙兰宣布将于世界精神卫生日启动「美力同心」行动。作为品牌首个全球性公益倡导项目，该行动聚焦多元审美与自我接纳议题，旨在携手消费者及社会各界，共同营造一个更加包容的世界，让每个人都能自在欣赏并表达属于自己的美。

「美力同心」行动建立在一个简单而坚定的信念之上：让每一种样子都被温柔以待。当下人们已经拥有更多展现个性的机会，但围绕外貌的刻板印象与偏见依然深刻影响着许多人的自我认知与身心健康。丝芙兰希望通过此次行动，倡导社会以更开放的视角重新审视“美”，帮助公众发现自身独特的价值。

为深入洞察这一议题的全球现状，丝芙兰携手市场研究公司益普索(Ipsos)，在包括中国在内的10个市场开展了覆盖20,001名受访者的全球调研。数据显示，外貌偏见并非个别现象，而是普遍存在的社会课题：高达70%的成年人表示曾因外貌经历过不同形式的评价或区别对待，而在18至24岁的年轻群体中，这一比例更是升至85%。此外，81%的受访者认为，当人们目睹此类情况时往往不知如何恰当回应或提供帮助，反映出社会在应对外貌偏见时普遍缺乏有效的行动指引。

聚焦中国市场，调研数据提供了深入的的本土洞察：

• 68% 的中国受访者同意“社交媒体让这些情况更频繁”，表明外貌偏见不仅发生在现实互动中，也在社交媒体上被放大和加速传播。

• 在应对层面上，最受期待的行动是“提高公众对该议题的意识”(48%)，说明公众希望以更广泛的认知教育、公开讨论和倡导，推动社会减少对外貌的评价与区别对待。

值得注意的是，整体调研数据显示，四分之三的受访者认为，美妆品牌可以利用影响力，在推动包容性审美方面发挥积极作用。这也正是丝芙兰发起「美力同心」行动的初衷。

丝芙兰全球首席营销官 Deborah Yeh 表示：“美拥有帮助人们表达自我并建立自信的力量，但遗憾的是，外貌却常常成为被他人评判与排斥的来源。作为全球美妆行业引领者，我们有责任推动社会观念从评判转向接纳、从偏见迈向理解。「美力同心」行动希望提升公众对这一议题的关注，并帮助更多人积极采取行动，共同创造一个更加包容的世界。对于丝芙兰而言，这只是一个开始。未来，我们将持续倾听、学习和成长，为全球范围内的各个市场提供真正有意义的支持。”

在中国，丝芙兰「美力同心」行动以多元包容的视角重塑美丽定义，支持大众发现并欣赏自身独特价值，构建健康积极的自我认知。丝芙兰大中华区总经理丁霞表示：“我们相信每个人都应拥有自由欣赏和表达美的权利。美不应是被定义的理由，而应是连接彼此、建立自信的力量。我们希望通过这一行动，鼓励更多人看见并欣赏自身独特的价值，让每一种样子都能被理解、被尊重、被温柔以待。”

作为「美力同心」行动全球启动的重要组成部分，丝芙兰将于2026年10月9日至10日开展公益销售活动。活动期间，每售出一件丝芙兰品牌(Sephora Collection)产品，丝芙兰将拨出人民币1元(累计不超过30万元)，用于支持促进多元包容审美与自我接纳的公众教育及公益项目。消费者可通过丝芙兰微信公众号及官方小程序了解更多详情。

多年来，丝芙兰通过多元化的品牌甄选、专业服务及开放友善的社群，持续倡导更包容的美丽定义。「美力同心」行动不仅是这一理念的深化，更是将理念转化为行动的具体实践。丝芙兰期待与消费者及社会各界携手，以包容拥抱差异，以欣赏连接彼此，共同守护每一份真实而独特的美。

关于丝芙兰

丝芙兰作为全球领先的国际专业美妆零售平台，于全球37个国家和地区拥有55,000名对美妆充满热情的员工，并将美容品牌和顾客联系起来，建立极具活力的美丽社群。丝芙兰拥有3,400多间门店、旗舰店、电子商务平台，为全球数亿美妆爱好者提供全渠道去探索魅力无穷的美妆世界。丝芙兰多年来不断甄选优质合作伙伴，为顾客提供独特及多元化的产品选择。除了广受好评的自家品牌外，丝芙兰亦销售逾500个国际知名品牌的产品，涵盖彩妆、护发、护肤及香水等品类，让顾客尽情体验潮流美妆好物。

自1969年在法国利摩日成立，并于1997年加入全球精品时尚行业领导者LVMH路威酩轩集团(全名：Louis Vuitton Moët Hennessy)以来，丝芙兰一直颠覆高端美容零售业的传统。今天，丝芙兰继续打破常规，推动自身使命：引领一个鼓舞人心、充满包容的世界，每个人都能为自己的美丽喝彩。

目前，丝芙兰已进入大中华地区104个城市，在320家线下门店中提供全方位美丽服务，更有线上渠道：丝芙兰官方 APP、微信小程序、抖音小店、天猫旗舰店、京东旗舰店、美团外卖及京东到家，为消费者提供快速触达美丽的捷径。

编辑：高俊  审编：益申合